Тренды красоты из Азии покоряют Запад: какие идеи принесут K-beauty и J-beauty в 2024 году

Культура Кореи и Японии в области красоты и ухода за собой уже много лет оказывает всё большее влияние на западные страны. Как K-beauty и J-beauty продолжат менять представление о косметике и средствах по уходу за кожей в 2024 году? Давайте разберемся вместе с Lullaby, какие тренды подхватили мировые производители косметики и куда движется мир мейкапа.

Минимализм и естественность - ключевые ценности азиатской красоты

Главная идея K-beauty и J-beauty заключается в том, что настоящая, внутренняя красота не нуждается в приукрашивании. Поэтому главный тренд здесь - минимализм в макияже и уходе. Цель - выявить собственное сияние кожи, а не создать искусственную маску.

Это кардинальным образом разнится с типичным европейским или американским подходом к макияжу, где зачастую важнее добиться эффектного, яркого образа. В то время как азиатские женщины стремятся подчеркнуть свою натуральную красоту.

Влияние минималистичных ценностей на западные рынки

Тенденция к переосмыслению минималистичности и естественности в макияже активно распространяется в последние годы и на западную культуру красоты. Многие звезды и бьюти-блогеры стали отказываться от тяжелого макияжа в пользу простых легких средств. Также набирает популярность натуральная декоративная косметика.

В области ухода за кожей K-beauty и J-beauty позаимствовали идею регулярного многоэтапного ухода с использованием разных текстур средств. Западные потребители тоже начинают переходить на такой комплексный «ритуальный» подход, а не просто вечернее умывание пенкой.

Какие конкретные тренды из Азии ждут нас в 2024 году на западном рынке

Итак, какое влияние смогут оказать ведущие азиатские тенденции K-beauty и J-beauty на мировую индустрию красоты в ближайшем будущем:

• Популярность натуральной косметики продолжит расти

Все больше брендов откажутся от использования синтетических ингредиентов, красителей, стабилизаторов в пользу натуральных компонентов - масел, экстрактов растений, цветочной воды. Это позволит создавать по-настоящему полезные для кожи и безопасные продукты, что особенно ценится в азиатской культуре.

• Легкие прозрачные текстуры во всем

Тяжелые, плотные текстуры средств будут вытесняться легкими прозрачными - гелей, сывороток, аэрозолей. Это позволит добиваться эффекта единения с кожей, а не маскировки. К примеру, вместо плотных тональных кремов придут легкие BB-кремы, невидимые на коже.

• Многоэтапный уход для решения отдельных проблем

Вместо тотальных средств "2 в 1" и "3 в 1" придет понимание, что для эффективного решения разных проблем кожи нужен многоэтапный подход. Сперва - очищение, затем - увлажнение, питание, защита и профилактика по отдельности согласно азиатским традициям.

• Акцент на защиту от синего света и экозагрязнений

Все больше средств будут учитывать негативное влияние техногенных факторов - от синего света гаджетов до загрязнения воздуха. Азиатские бренды активно выпускают средства для профилактики таких видов старения, тренд приходит и на Запад.

• Южнокорейский “Glass Skin” и японская “porcelain skin”

Эффекты идеально ровного стеклянного блеска корейских актрис и фарфоровой белизны японок станут востребованным результатом и для западных потребителей. Бренды выпустят специальные линейки средств для достижения этих азиатских стандартов кожи.

Так азиатский подход с переосмыслением отношения к естественной красоте и здоровью кожи будет определять ключевые направления в средствах по уходу за собой на западных рынках в 2024 году и далее.