Сегодня недостаточно просто запустить кампанию в Google Ads для повышения продаж. Важно делать это грамотно, используя современные инструменты и приемы для оптимизации кампаний. Только так можно добиться максимальной отдачи от вложений в рекламу. И помогает это сделать (особенно начинающим рекламодателям) новый инструмент от Google — умные рекламные кампании.
Что такое умные рекламные кампании от Google?
Умные РК (adwservice.com.ua/ru/umnyye-reklamnyye-kampanii-google-ads) — это кампании, в которых используются машинное обучение и автоматизация для непрерывной оптимизации размещения объявлений, ставок, таргетинга на основе огромных массивов данных о поведении пользователей.
Кроме того, умные кампании упрощают ведение рекламы, экономят время и усилия. Достаточно задать бизнес-цели, целевую аудиторию и бюджет. Дальше алгоритмы Google будут непрерывно корректировать кампанию для достижения максимальной эффективности в рамках заданных параметров.
Как настроить умную рекламную кампанию для своего сайта?
Прежде чем начать настройку, четко сформулируйте, чего Вы хотите добиться с помощью рекламы: привлечь на сайт трафик, получить звонки, увеличить продажи товаров или услуг и т.д. От этого будут зависеть тип кампании и стратегия назначения ставок. Также продумайте, как Вы будете оценивать эффективность — по количеству кликов, лидов, конверсий.
Для текстово-графических объявлений в поисковой сети напишите 3-5 вариантов заголовков и текстов, которые емко отражают УТП, содержат ключевые слова и призыв к действию. Для баннеров в КМС создайте привлекательные визуалы. Для видеорекламы — информативные ролики до 30 секунд. Подготовьте на сайте качественные целевые страницы, релевантные запросам и объявлениям.
В Google Ads нажмите «Создать кампанию», выберите ее цель и тип. Для малого бизнеса оптимально подойдет «Продажи» или «Лиды». Выберите «Умные кампании в поисковой сети» или «Умные кампании в КМС». Задайте регион и язык таргетинга, бюджет, даты показов.
В зависимости от типа кампании, выберите самые релевантные ключевые запросы, места размещения, аудиторные сегменты на основе интересов, намерений, демографии. Подсказки по ключевым словам и быстрым ссылкам предложит сам Google Ads, основываясь на Вашем сайте и тематике. Можно дополнить их своими вариантами.
Вы можете предоставить свои варианты заголовков и описаний, или Google Ads будет автоматически генерировать их из содержимого целевой страницы. Также можно задать адрес и телефон компании, уточнения по продуктам и услугам, ценам, промоакциям. Чем больше качественной информации, тем лучше алгоритмы Google адаптируют объявления под конкретного пользователя.
Чтобы принимать данные по конверсиям для оптимизации кампаний, добавьте на сайт и настройте код отслеживания Google Ads. Он будет фиксировать указанные действия пользователей — например, отправку заявки, покупку, регистрацию и др. Только имея точные данные по конверсиям, алгоритмы Google смогут приводить Вам больше целевых клиентов.
Если самостоятельно справиться с настройкой умной кампании Вам пока сложно — можете изучить инструкции в блоге агентства AdwService или заказать контекстную рекламу на этом сайте.