Чем больше у потребителя информации об услуге или бренде, тем больше доверия и велика вероятность, что он выберет его. Самый простой и доступный способ донести сведений о продукте – прорекламировать. В качестве проверенного инструмента здесь маркетологи используют наружную рекламу.
Все увидят меня
Самое большое преимущество наружной рекламы в том, что ее увидят все. Любая целевая группа, которую надо охватить, уже существует. Потенциальные покупатели идут на работу, в университет или просто гуляют с собакой, а глаза видят рекламные щиты, названия магазинов. Когда доходит до непосредственного выбора, то купят продукт, который им знаком.
Огромная вариативность
Для рекламной кампании можно выбрать разные форматы, наиболее распространенными из которых являются билборды, баннеры и ситилайты. При продвижении автомойки идеально разместить баннер на участке дороги. Например, если продвигают фестиваль, билборды — хороший выбор: по сравнению с другими форматами на нем можно разместить больше информации — дату мероприятия, стоимость входа, программу. Каждый формат имеет свою специфику и подходит для определенного типа кампании.
В центре города, возле остановок общественного транспорта и в пешеходных зонах можно встретить светящиеся рекламные витрины - ситилайты. Благодаря меньшим габаритам можно размещать рекламу в местах, где нельзя разместить рекламные щиты. Поверхности освещены, и видны 24 часа в сутки. Большим преимуществом этого формата является то, что в графическом оформлении можно включить более длинное сообщение. Для больших форматов идеально разместить на поверхностях всего несколько слов, часто просто слоган или наименование бренда, потому что они должны привлекать внимание в течение нескольких секунд. У прохожих появляется больше времени, чтобы посмотреть на ситилайт, и этот вид рекламы так популярен, например, среди торговых сетей, продавцов закусок, организаторов фестивалей, мероприятий и других видов досуга. Этот формат можно использовать как для долгосрочных, так и для краткосрочных кампаний.
Запоминаемость рекламного образа
Наиболее эффективна реклама, которую люди запоминают. Для этого нужна не только хорошая идея, но и чтобы люди видели рекламу один раз, запомнили ее. В этом отношении наружная реклама является очевидным выбором, потенциальные клиенты увидят рекламу по дороге на работу или учебу. Световые вывески работают 24 часа в сутки, становятся узнаваемыми.