Чтобы упаковка вашего продукта стала уникальной платформой для продаж, её дизайн должен привлечь внимание вашей целевой аудитории и вдохновить потребителей на покупку товара. Правильный дизайн упаковки способен вызывать у пользователей интерес к продукции компании и, в конечном итоге, заставить их купить товар.
Этапы процесса создания дизайна этикетки
Для достижения максимального результата в продажах и продвижении бренда процесс проектирования дизайна упаковки делится на следующие этапы:
1. Заполнение брифа.
Дизайн всегда будет хорошим, если дизайнеры получат от клиента максимум информации о товаре и бренде.
Качество брифинга во многом определяет конечный результат. Если специалисты по дизайну упаковки и этикетки получают плохо составленный бриф, их работа будет неэффективной. Ведь чем полнее задание, тем яснее дизайнер понимает ожидания и стратегию проекта. В свою очередь компания получит дизайн упаковки, который будет соответствовать ожиданиям клиента.
Опытные дизайнеры упаковки в отличие от новичков также знают, как расшифровать бриф и выяснить, чего в нём не хватает, что сработает, а что нет,
2. Составление плана.
Вторым этапом процесса создания дизайна этикетки является составление плана проекта.
Проект дизайна упаковки должен включает ответственности сторон, сроки, стоимость и качество. Хороший план гарантирует, что конечные результаты будут на должном уровне, без отклонений от сроков и бюджета.
3. Исследования
Сегодня многие бренды получают относительно мало медийной и рекламной поддержки. Поэтому розничная упаковка является отличным маркетинговым инструментом и выполняет очень важную миссию. В считанные секунды дизайн этикетки дизайн упаковки должен не только привлечь внимание целевой аудитории, но также рассказать историю бренда и убедить потребителей покупать.
Цель проведенных исследований состоит в том, чтобы убедиться, что дизайн упаковки сможет продавать товары компании.
В процессе исследований разработчики ищут ответы на следующие вопросы:
• Какова маркетинговая стратегия для продукта?
• Будет ли медийная реклама играть какую-либо маркетинговую роль в поддержке дизайна упаковки?
• Какие бренды больше всего конкурируют с продуктом?
• Почему заказчик хочет изменить дизайн?
• Какие маркетинговые результаты будут достигнуты с предлагаемым дизайном?
• Какие основные элементы текущего дизайна должны быть сохранены?
• Где будет распространяться продукт? Чем тщательнее будет проведено предварительное исследование, тем больше информации получат разработчики.
4. Разработка стратегии дизайна
Основная цель проведённых исследований – это сбор идей для преобразования их в стратегию. Стратегия дизайна наметит план для достижения визуальной цели дизайна упаковки. Она имеет решающее значение в создании прочной основы для успешного дизайна этикетки продукта.
Учитывая огромный выбор потребительских товаров, которые заполняют полки магазинов, а также усиливающуюся рыночную конкуренцию и снижение лояльности потребителей, отсутствие эффективной стратегии дизайна может привести к более низким продажам или к полному завершению продаж.
Стратегия дизайна этикетки должна учитывать все ключевые элементы фирменного стиля: цветовую гамму, формы, шрифты, изображения, персонажи, слоган и т.д.
Одновременно дизайн упаковки способен отражать основную ценность продукта, повышая узнаваемость бренда. Также этикетка должна соответствовать ожиданиям целевой аудитории и формировать лояльность к бренду.
5. Разработка концепций.
Как только стратегия дизайна упаковки будет решена, команда профессиональных дизайнеров и маркетологов создаёт несколько концепций дизайна для дальнейшего отбора.
На этом этапе составляются потребности целевого рынка, рассматриваются конкурентоспособные продукты, определяются особенности и ассортимент товара.
При разработке концепций специалисты учитывают следующие элементы:
• Фирменный стиль. В чем суть бренда? Какова отличительная особенность? Какой образ пытается передать компания?
• Позиционирование. Упаковка часто отображает позиционирование продуктов по цене и качеству.
• Целевая аудитория. Кто является целевым клиентом? Как можно использовать дизайн этикетки, чтобы создать эмоциональную связь?
• Цвета, которые повлияют на продажи.
• Шрифты. Самое важное здесь - это найти правильный баланс между удобочитаемостью и визуальной привлекательностью.
• Изображения. В настоящее время актуальны простая графика и символы.
Далее выполняется проверка элементов дизайна на соответствие рекомендациям бренда. После того, как проекты будут представлены, они совершенствуются до полного попадания в цель.
6. Корректировка выбранного проекта.
Выбранный дизайн упаковки полируется и дорабатывается в последний раз. Клиент может запросить изменения в цвете, типографике и даже в графических изображениях.
Дизайнеры могут гарантировать, что окончательный вариант упаковки будет соответствовать ожиданиям заказчика.
7. Создание шаблона упаковки.
8. Утверждение и реализация дизайна. Именно на этом этапе дизайн упаковки отравляется на производство.
Заключение
Упаковка очень важна для продвижения товара. Хорошая, привлекательная и оригинальная упаковка способна привлечь внимание потенциальных покупателей и повлиять на решение о покупке продукта. Обратившись к профессиональным дизайнерам, ваш бренд получит упаковку, которая в сочетании с рекламной кампанией и хорошим продуктов принесет успех компании и увеличит объемы продаж.